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| 招生年份:2022 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專業(yè)招生人數(shù): 6 | 專業(yè)代碼 : 0503Z1 |
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研究方向 |
0503Z1 廣告學(xué)(全日制學(xué)習(xí)) 1.數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告 2.品牌創(chuàng)新與國際傳播 擬招 6 人 （含推免生） 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
① 101 思想政治理論 ② 201 英語一 ③ 643 新聞與傳播實(shí)務(wù) ④ 843 傳播學(xué)理論 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
新聞與傳播實(shí)務(wù)考試內(nèi)容范圍（考試語言：英語）： 1.新聞與傳播應(yīng)用基礎(chǔ)知識；
2.全球新聞傳播以及新媒體傳播現(xiàn)象的實(shí)踐與述評； 3.新聞學(xué)、傳播學(xué)研究能力測試以及相關(guān)實(shí)踐； 傳播學(xué)理論考試內(nèi)容范圍（考試語言：中文）： 1.傳播學(xué)理論基礎(chǔ)知識：重要概念、理論體系及當(dāng)下熱點(diǎn)問題； 2.國際傳播：重要概念、理論體系及當(dāng)下熱點(diǎn)問題； 3.媒介發(fā)展史：重要概念、重大事件及歷史進(jìn)程。 參考書目： 1.《傳播理論導(dǎo)引》，韋斯特·特納，中國人民大學(xué)出版社，2007. 2.《國際傳播的理論、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究》，吳飛，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2016 3.《大眾傳播理論：范式與流派》，劉海龍，中國人民大學(xué)出版社，2008. 4.《傳播的歷史技術(shù)、文化和社會》（第 6 版），戴維·克勞利，保羅·海爾著，北京大學(xué)出版社，2018。 更多初試參考書目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試筆試科目名稱：
新聞傳播學(xué)綜合 復(fù)試參考書目： 1.《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者：（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯，出版社：清華大學(xué)出版社，出版時間：2013 年 6 月； 2.《新媒體概論（第二版）》（21 世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材），作者：匡文波，出版社：中國人民大學(xué)出版社，出版時間：2015 年 9 月； 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
同等學(xué)力考生需在國家一級中文核心學(xué)術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。（同等學(xué)力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應(yīng)屆本科生不屬于同等學(xué)力，正常報考即可，無以上要求。） 更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說明 |
更多資料說明 | ||
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復(fù)試 |
>>更多分?jǐn)?shù)線信息 | ||
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錄取比例 |
>>更多錄取信息 | ||
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難度系數(shù) |
>>更多難度分析 | ||
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導(dǎo)師信息 |
>>更多導(dǎo)師信息 | ||
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研究方向 |
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| 招生年份:2021 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專業(yè)招生人數(shù): 6 | 專業(yè)代碼 : 0503Z1 |
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研究方向 |
0503Z1 廣告學(xué) (全日制學(xué)習(xí)) 1.數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告 2.品牌創(chuàng)新與國際傳播 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
① 101 思想政治理論 ② 201 英語一 ③ 643 新聞與傳播實(shí)務(wù) ④ 843 傳播學(xué)理論 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
1.《傳播理論導(dǎo)引》，韋斯特·特納，中國人民大學(xué)出版社，2007.
2.《國際傳播的理論、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究》，吳飛，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2016 3.《大眾傳播理論：范式與流派》，劉海龍，中國人民大學(xué)出版社，2008. 4.《傳播的歷史技術(shù)、文化和社會》（第 6 版），戴維·克勞利，保羅·海爾著，北京大學(xué)出版社，2018。 備注： 新聞與傳播實(shí)務(wù)考試語言：英語 傳播學(xué)理論考試語言：中文 更多初試參考書目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試科目：新聞傳播學(xué)綜合
復(fù)試參考書目： 1.《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者：（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯，出 版社：清華大學(xué)出版社，出版時間：2013 年 6 月； 2.《新媒體概論（第二版）》（21 世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材），作者：匡文波，出版社：中國人民大學(xué)出版社，出版時間：2015 年 9 月； 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
同等學(xué)力考生需在國家一級中文核心學(xué)術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。（同等學(xué)力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應(yīng)屆本科生不屬于同等學(xué)力，正常報考即可，無以上要求。） 更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說明 |
更多資料說明 | ||
| 招生年份:2020 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專業(yè)招生人數(shù): 6 | 專業(yè)代碼 : 0503Z1 |
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研究方向 |
0503Z1廣告學(xué) (全日制學(xué)習(xí)) 1. 數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告 2. 品牌創(chuàng)新與國際傳播 擬招 6 人 （含推免生，推免錄取一般不超過總?cè)藬?shù)的 70%） 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
初試： ① 101 思想政治理論 ① 201 英語一 ② 646 廣告學(xué)實(shí)務(wù) ③ 846 廣告學(xué)理論 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
廣告學(xué)實(shí)務(wù)考試內(nèi)容范圍：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運(yùn)作實(shí)踐、社交媒體營銷實(shí)踐、品牌傳播實(shí)務(wù)能力等的測試。實(shí)務(wù)部分的專業(yè)英語能力在復(fù)試口試中進(jìn)行評測。 1.廣告策劃與創(chuàng)意：圍繞廣告策劃與創(chuàng)意環(huán)節(jié)展開，包括廣告運(yùn)作的創(chuàng)意策略，廣告策劃的方法及訴求表達(dá)形式，廣告市場調(diào)查的方法，跨媒介廣告策劃的實(shí)務(wù)能力等。 2.廣告媒介運(yùn)作實(shí)踐：包括全媒體環(huán)境下媒介傳播流程及基本方法，以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)， 延伸到不斷創(chuàng)新的新興媒體，針對媒體自身的經(jīng)營發(fā)展，了解媒介機(jī)構(gòu)及廣告公司從事的媒介市場的現(xiàn)狀。 3.社交媒體營銷實(shí)務(wù)：包括在信息化和全球化背景下，社交媒體的綜合發(fā)展?fàn)顩r，內(nèi)容主要涵蓋微博、微信、視頻直播、電商點(diǎn)評等各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)基本知識。 4.品牌傳播實(shí)務(wù)：包括掌握品牌傳播工具特性并具有獨(dú)立的品牌傳播策劃能力，把握市場環(huán)境變化和提出品牌傳播新問題，具有案例分析和判斷的能力。 廣告學(xué)理論考試內(nèi)容范圍： 考試內(nèi)容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學(xué)理論等學(xué)術(shù)研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。 1.廣告史論：包括中外廣告的起源、中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展、西方現(xiàn)代廣告起源與大眾傳播、傳媒技術(shù)與廣告發(fā)展、港澳臺廣告、廣告代理人制度、國際 4A 廣告公司、廣告的基本概念和理論發(fā)展歷史等。 2.營銷傳播理論：包括整合營銷發(fā)展的概況、整合營銷傳播流程、策劃營銷傳播內(nèi)容、整合營銷傳播如何形成閉環(huán)、整合營銷傳播的未來方向、社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務(wù)營銷等。 3.新媒體理論：包括新媒體基本概念與特點(diǎn)，理論模型與類型，網(wǎng)民特征，新媒體的宏觀管理與微觀經(jīng)營，社交媒體的運(yùn)營與管理，網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理等內(nèi)容。 4.公共關(guān)系學(xué)相關(guān)內(nèi)容：公共關(guān)系的淵源、興起與發(fā)展，公關(guān)的構(gòu)成要素、職能、作用、類型、規(guī)范和準(zhǔn)則，以及公關(guān)實(shí)務(wù)等內(nèi)容。 更多初試參考書目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試：
筆試科目名稱：廣告學(xué)綜合 1.《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯， 出版社:清華大學(xué)出版社，出版時間:2013 年 6 月； 2.《新媒體概論（第二版）》（21 世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材），作者:匡文波， 出版社:中國人民 大學(xué)出版社， 出版時間:2015 年 9 月； 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
※注：同等學(xué)力考生需在國家一級中文核心學(xué)術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以
上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。（同等學(xué)力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應(yīng)屆本科生不屬于同等學(xué)力，正常報考即可，無以上要求。） 更多同等學(xué)力加試科目 |
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說明 |
更多資料說明 | ||
| 招生年份:2019 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專業(yè)招生人數(shù): 6 | 專業(yè)代碼 : 0503Z1 |
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研究方向 |
1. 數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告 2. 品牌創(chuàng)新與國際傳播 擬招 6 人（含推免生，推免錄取一般不超過總?cè)藬?shù)的 70%） 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
① 101 思想政治理論 ① 201 英語一 ② 646 廣告學(xué)實(shí)務(wù) ③ 846 廣告學(xué)理論 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
廣告學(xué)實(shí)務(wù)考試內(nèi)容范圍：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運(yùn)作實(shí)踐、社交媒體營銷實(shí)踐、品牌傳播實(shí)務(wù)能力等的測試。實(shí)務(wù)部分的專業(yè)英語能力在復(fù)試口試中進(jìn)行評測。 廣告學(xué)理論考試內(nèi)容范圍： 考試內(nèi)容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學(xué)理論等學(xué)術(shù)研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。 ※注：同等學(xué)力考生需在國家一級中文核心學(xué)術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。（同等學(xué)力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應(yīng)屆本科生不屬于同等學(xué)力，正常報考即可，無以上要求。） 更多初試參考書目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試：
筆試科目名稱：廣告學(xué)綜合 復(fù)試參考書目： 1. 《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯， 出版社:清華大學(xué)出版社，出版時間:2013 年 6 月； 2. 《新媒體概論（第二版）》（21 世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材），作者:匡文波， 出版社:中國人民大學(xué)出版社， 出版時間:2015 年 9 月； 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說明 |
更多資料說明 | ||
| 招生年份:2017 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專業(yè)招生人數(shù): 6 | 專業(yè)代碼 : 0503Z1 |
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研究方向 |
1.廣告創(chuàng)意與城市品牌傳播 2.新媒體廣告與數(shù)字營銷 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
① 101 思想政治理論 ② 201 英語一 ③ 646 廣告學(xué)實(shí)務(wù) ④ 846 廣告學(xué)理論 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
646 廣告學(xué)實(shí)務(wù) ：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運(yùn)作實(shí)踐、社交媒體營銷實(shí)踐、品牌傳播實(shí)務(wù)能力等的測試。實(shí)務(wù)部分的專業(yè)英語能力在復(fù)試口試中進(jìn)行評測。 846 廣告學(xué)理論： 考試內(nèi)容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學(xué)理論等學(xué)術(shù)研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。 更多初試參考書目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試筆試科目名稱：廣告學(xué)綜合
參考書目： 1. 《中外廣告通史》，作者:楊海軍， 出版社:高等教育出版社， 出版時間:2012年 5月 ； 2. 《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯， 出版社:清華大學(xué)出版社，出版時間:2013年6月； 3. 《新媒體概論（第二版）》（21 世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材），作者:匡文波， 出版社:中國人民大學(xué)出版社， 出版時間:2015 年9 月； 4. 《公共關(guān)系學(xué)（第五版）》，作者:居延安編著， 出版社:復(fù)旦大學(xué)出版社， 出版時間:2013年 6月 。 5. 《廣告策劃與創(chuàng)意》（第2版），作者：蔣旭峰 杜駿飛，出版社：中國人民大學(xué)出版社，出版時間：2011年6月。 6. 《廣告英語教程》，作者：張祖忻.姜智彬.朱曄，出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社，出版時間：2005年 12月。 ※注：同等學(xué)力考生需在國家一級中文核心學(xué)術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。 （同等學(xué)力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應(yīng)屆本科生不屬于同等學(xué)力，正常報考即可，無以上要求。） 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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