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上海外國語大學廣告學專業(yè)考研復試真題。


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上海外國語大學廣告學專業(yè)2022年考研招生簡章招生目錄
招生年份:2022 本院系招生人數(shù): 未公布 廣告學專業(yè)招生人數(shù): 6 專業(yè)代碼 : 0503Z1

研究方向

 0503Z1 廣告學(全日制學習)   1.數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告   2.品牌創(chuàng)新與國際傳播   擬招 6 人 （含推免生） 更多研究方向

考試科目

 ① 101 思想政治理論   ② 201 英語一   ③ 643 新聞與傳播實務   ④ 843 傳播學理論 更多考試科目信息

初試
參考書目

 新聞與傳播實務考試內(nèi)容范圍（考試語言：英語）： 1.新聞與傳播應用基礎(chǔ)知識；
2.全球新聞傳播以及新媒體傳播現(xiàn)象的實踐與述評；
3.新聞學、傳播學研究能力測試以及相關(guān)實踐；

傳播學理論考試內(nèi)容范圍（考試語言：中文）：
1.傳播學理論基礎(chǔ)知識：重要概念、理論體系及當下熱點問題；
2.國際傳播：重要概念、理論體系及當下熱點問題；
3.媒介發(fā)展史：重要概念、重大事件及歷史進程。

參考書目：
1.《傳播理論導引》，韋斯特·特納，中國人民大學出版社，2007.
2.《國際傳播的理論、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究》，吳飛，經(jīng)濟科學出版社，2016
3.《大眾傳播理論：范式與流派》，劉海龍，中國人民大學出版社，2008.
4.《傳播的歷史技術(shù)、文化和社會》（第 6 版），戴維·克勞利，保羅·海爾著，北京大學出版社，2018。 更多初試參考書目信息

復試科目

 復試筆試科目名稱：
新聞傳播學綜合

復試參考書目：
1.《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者：（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯，出版社：清華大學出版社，出版時間：2013 年 6 月；
2.《新媒體概論（第二版）》（21 世紀新媒體專業(yè)系列教材），作者：匡文波，出版社：中國人民大學出版社，出版時間：2015 年 9 月； 更多復試科目信息

同等學力
加試科目

 同等學力考生需在國家一級中文核心學術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學術(shù)論文。（同等學力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應屆本科生不屬于同等學力，正常報考即可，無以上要求。） 更多同等學力加試科目

題型結(jié)構(gòu)

 更多題型結(jié)構(gòu)

資料說明

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復試
分數(shù)線

      上海外國語大學廣告學專業(yè)考研復試分數(shù)線對考研人來說是非常重要的信息，考研復試分數(shù)線就決定了考多少分才能有機會進復試的一個最低標準。如果上海外國語大學廣告學專業(yè)考研復試分數(shù)線過高的話，那么對于基礎(chǔ)相對較差的考生肯定就會有一定的難度，而如果上海外國語大學廣告學專業(yè)考研復試分數(shù)線較低的話就會比較容易。當然復試分數(shù)線也受試題難度等影響，也不能完全根據(jù)分數(shù)線來判斷考研難易程度。我們提供的復試分數(shù)線可能來源于大學名研究生院網(wǎng)站，也可能由上海外國語大學廣告學專業(yè)的研究生提供，不代表學校官方數(shù)據(jù)，可能有誤差，供考生參考，如有誤差本站不承擔相應責任。

>>更多分數(shù)線信息

錄取比例

      上海外國語大學廣告學專業(yè)考研錄取比例代表著你有多大的概率或者可能性考研成功，這是每個考研人都十分關(guān)注的非?，F(xiàn)實的一個問題。上海外國語大學廣告學專業(yè)考研報錄比，顧名思義，是報考人數(shù)與錄取人數(shù)的比例關(guān)系。上海外國語大學廣告學專業(yè)研究生歷年錄取比例以及歷年報錄比的對每個考生都非常重要。知道了上海外國語大學廣告學專業(yè)研究生錄取比例，就可以做到心中有數(shù)，在起跑線上就已經(jīng)處于領(lǐng)先地位了。我們提供的報錄比可能來源于大學名研究生院網(wǎng)站，也可能由上海外國語大學廣告學專業(yè)的研究生提供，不代表學校官方數(shù)據(jù)，可能有誤差，供考生參考，如有誤差本站不承擔相應責任

>>更多錄取信息

難度系數(shù)

      上海外國語大學廣告學專業(yè)考研難度系數(shù)是經(jīng)過多屆(一般3屆以上)大量的報考上海外國語大學廣告學專業(yè)研究生的考生根據(jù)專業(yè)課的難度、分數(shù)線、報錄比等多種因素分析出來的參考數(shù)據(jù)，最高為10（代表非常難考，代表強手多，競爭大，需要足夠的重視和付出，考研復習時間建議一年以上），最低為3（代表競爭不大，報考人數(shù)少，正常情況下好好復習半年左右就有比較大的成功率）。難度系數(shù)僅供考生參考，不代表學校官方數(shù)據(jù)，不對數(shù)據(jù)承擔相應的責任。

>>更多難度分析

導師信息

  >>更多導師信息

研究方向
詳情
上海外國語大學廣告學以上招生信息（招生目錄、考試科目、參考書、復試信息）均來源于上海外國語大學研究生院，權(quán)威可靠。導師信息、歷年分數(shù)線、招生錄取比例、難度分析有些來源于在校的研究生，信息比較準確，但是可能存在一定的誤差，僅供大家參考。
上海外國語大學廣告學專業(yè)2021年考研招生簡章招生目錄
招生年份:2021 本院系招生人數(shù): 未公布 廣告學專業(yè)招生人數(shù): 6 專業(yè)代碼 : 0503Z1

研究方向

 0503Z1 廣告學   (全日制學習)   1.數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告   2.品牌創(chuàng)新與國際傳播 更多研究方向

考試科目

 ① 101 思想政治理論   ② 201 英語一   ③ 643 新聞與傳播實務   ④ 843 傳播學理論 更多考試科目信息

初試
參考書目

 1.《傳播理論導引》，韋斯特·特納，中國人民大學出版社，2007.
2.《國際傳播的理論、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究》，吳飛，經(jīng)濟科學出版社，2016
3.《大眾傳播理論：范式與流派》，劉海龍，中國人民大學出版社，2008.
4.《傳播的歷史技術(shù)、文化和社會》（第 6 版），戴維·克勞利，保羅·海爾著，北京大學出版社，2018。

備注：
新聞與傳播實務考試語言：英語
傳播學理論考試語言：中文 更多初試參考書目信息

復試科目

 復試科目：新聞傳播學綜合
復試參考書目：
1.《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者：（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯，出
版社：清華大學出版社，出版時間：2013 年 6 月；
2.《新媒體概論（第二版）》（21 世紀新媒體專業(yè)系列教材），作者：匡文波，出版社：中國人民大學出版社，出版時間：2015 年 9 月； 更多復試科目信息

同等學力
加試科目

 同等學力考生需在國家一級中文核心學術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學術(shù)論文。（同等學力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應屆本科生不屬于同等學力，正常報考即可，無以上要求。） 更多同等學力加試科目

題型結(jié)構(gòu)

 更多題型結(jié)構(gòu)

資料說明

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上海外國語大學廣告學專業(yè)2020年考研招生簡章招生目錄
招生年份:2020 本院系招生人數(shù): 未公布 廣告學專業(yè)招生人數(shù): 6 專業(yè)代碼 : 0503Z1

研究方向

 0503Z1廣告學  (全日制學習)  1. 數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告  2. 品牌創(chuàng)新與國際傳播  擬招 6 人  （含推免生，推免錄取一般不超過總?cè)藬?shù)的 70%） 更多研究方向

考試科目

 初試：  ① 101 思想政治理論  ① 201 英語一  ② 646 廣告學實務  ③ 846 廣告學理論 更多考試科目信息

初試
參考書目

 廣告學實務考試內(nèi)容范圍：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運作實踐、社交媒體營銷實踐、品牌傳播實務能力等的測試。實務部分的專業(yè)英語能力在復試口試中進行評測。
1.廣告策劃與創(chuàng)意：圍繞廣告策劃與創(chuàng)意環(huán)節(jié)展開，包括廣告運作的創(chuàng)意策略，廣告策劃的方法及訴求表達形式，廣告市場調(diào)查的方法，跨媒介廣告策劃的實務能力等。
2.廣告媒介運作實踐：包括全媒體環(huán)境下媒介傳播流程及基本方法，以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)， 延伸到不斷創(chuàng)新的新興媒體，針對媒體自身的經(jīng)營發(fā)展，了解媒介機構(gòu)及廣告公司從事的媒介市場的現(xiàn)狀。
3.社交媒體營銷實務：包括在信息化和全球化背景下，社交媒體的綜合發(fā)展狀況，內(nèi)容主要涵蓋微博、微信、視頻直播、電商點評等各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)基本知識。
4.品牌傳播實務：包括掌握品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力，把握市場環(huán)境變化和提出品牌傳播新問題，具有案例分析和判斷的能力。
廣告學理論考試內(nèi)容范圍：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學理論等學術(shù)研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。
1.廣告史論：包括中外廣告的起源、中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展、西方現(xiàn)代廣告起源與大眾傳播、傳媒技術(shù)與廣告發(fā)展、港澳臺廣告、廣告代理人制度、國際 4A 廣告公司、廣告的基本概念和理論發(fā)展歷史等。
2.營銷傳播理論：包括整合營銷發(fā)展的概況、整合營銷傳播流程、策劃營銷傳播內(nèi)容、整合營銷傳播如何形成閉環(huán)、整合營銷傳播的未來方向、社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷等。
3.新媒體理論：包括新媒體基本概念與特點，理論模型與類型，網(wǎng)民特征，新媒體的宏觀管理與微觀經(jīng)營，社交媒體的運營與管理，網(wǎng)絡謠言及其管理等內(nèi)容。
4.公共關(guān)系學相關(guān)內(nèi)容：公共關(guān)系的淵源、興起與發(fā)展，公關(guān)的構(gòu)成要素、職能、作用、類型、規(guī)范和準則，以及公關(guān)實務等內(nèi)容。 更多初試參考書目信息

復試科目

 復試：
筆試科目名稱：廣告學綜合
1.《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯， 出版社:清華大學出版社，出版時間:2013 年 6 月；
2.《新媒體概論（第二版）》（21 世紀新媒體專業(yè)系列教材），作者:匡文波， 出版社:中國人民
大學出版社， 出版時間:2015 年 9 月； 更多復試科目信息

同等學力
加試科目

 ※注：同等學力考生需在國家一級中文核心學術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以
上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學術(shù)論文。（同等學力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應屆本科生不屬于同等學力，正常報考即可，無以上要求。） 更多同等學力加試科目

題型結(jié)構(gòu)

 更多題型結(jié)構(gòu)

資料說明

 更多資料說明
上海外國語大學廣告學專業(yè)2019年考研招生簡章招生目錄
招生年份:2019 本院系招生人數(shù): 未公布 廣告學專業(yè)招生人數(shù): 6 專業(yè)代碼 : 0503Z1

研究方向

 1. 數(shù)字創(chuàng)意與新媒體廣告  2. 品牌創(chuàng)新與國際傳播    擬招 6 人（含推免生，推免錄取一般不超過總?cè)藬?shù)的 70%） 更多研究方向

考試科目

 ① 101 思想政治理論  ① 201 英語一  ② 646 廣告學實務  ③ 846 廣告學理論 更多考試科目信息

初試
參考書目

 廣告學實務考試內(nèi)容范圍：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運作實踐、社交媒體營銷實踐、品牌傳播實務能力等的測試。實務部分的專業(yè)英語能力在復試口試中進行評測。

廣告學理論考試內(nèi)容范圍：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學理論等學術(shù)研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。

※注：同等學力考生需在國家一級中文核心學術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學術(shù)論文。（同等學力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應屆本科生不屬于同等學力，正常報考即可，無以上要求。）

更多初試參考書目信息

復試科目

 復試：
筆試科目名稱：廣告學綜合

復試參考書目：
1. 《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯， 出版社:清華大學出版社，出版時間:2013 年 6 月；
2. 《新媒體概論（第二版）》（21 世紀新媒體專業(yè)系列教材），作者:匡文波， 出版社:中國人民大學出版社， 出版時間:2015 年 9 月； 更多復試科目信息

同等學力
加試科目

 更多同等學力加試科目

題型結(jié)構(gòu)

 更多題型結(jié)構(gòu)

資料說明

 更多資料說明
上海外國語大學廣告學專業(yè)2017年考研招生簡章招生目錄
招生年份:2017 本院系招生人數(shù): 未公布 廣告學專業(yè)招生人數(shù): 6 專業(yè)代碼 : 0503Z1

研究方向

 1.廣告創(chuàng)意與城市品牌傳播  2.新媒體廣告與數(shù)字營銷 更多研究方向

考試科目

 ① 101 思想政治理論   ② 201 英語一   ③ 646 廣告學實務   ④ 846 廣告學理論 更多考試科目信息

初試
參考書目

 646 廣告學實務 ：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運作實踐、社交媒體營銷實踐、品牌傳播實務能力等的測試。實務部分的專業(yè)英語能力在復試口試中進行評測。

846 廣告學理論：
考試內(nèi)容包括四個部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學理論等學術(shù)研究能力測試，以上四個部分包含必要的專業(yè)英語能力。 更多初試參考書目信息

復試科目

 復試筆試科目名稱：廣告學綜合

參考書目：
1. 《中外廣告通史》，作者:楊海軍， 出版社:高等教育出版社， 出版時間:2012年 5月 ；
2. 《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》，作者:（美）舒爾茨，王茁，顧潔譯， 出版社:清華大學出版社，出版時間:2013年6月；
3. 《新媒體概論（第二版）》（21 世紀新媒體專業(yè)系列教材），作者:匡文波， 出版社:中國人民大學出版社， 出版時間:2015 年9 月；
4. 《公共關(guān)系學（第五版）》，作者:居延安編著， 出版社:復旦大學出版社， 出版時間:2013年 6月 。
5. 《廣告策劃與創(chuàng)意》（第2版），作者：蔣旭峰 杜駿飛，出版社：中國人民大學出版社，出版時間：2011年6月。
6. 《廣告英語教程》，作者：張祖忻.姜智彬.朱曄，出版社：復旦大學出版社，出版時間：2005年 12月。

※注：同等學力考生需在國家一級中文核心學術(shù)期刊（CSSCI）上發(fā)表兩篇及以上與報考專業(yè)相近或相關(guān)的學術(shù)論文。 （同等學力考生指高職高專畢業(yè)生或本科結(jié)業(yè)生，本科畢業(yè)生或應屆本科生不屬于同等學力，正常報考即可，無以上要求。） 更多復試科目信息

同等學力
加試科目

 更多同等學力加試科目

題型結(jié)構(gòu)

 更多題型結(jié)構(gòu)

資料說明

 更多資料說明

注：1、請根據(jù)收到資料的情況進行如實評價。2、評價次數(shù)不代表本商品的購買次數(shù)，買家收到資料后可自由選擇是否在會員中心進行評價。3、如果本商品差評超過三個，請先和考研網(wǎng)的客服聯(lián)系，確認商品是否合格后購買。4、考研網(wǎng)自1999年創(chuàng)辦以來，一直為國內(nèi)最大最權(quán)威的考研專業(yè)課輔導機構(gòu)，經(jīng)常遭到同行的惡意詆毀，禁止同行網(wǎng)站或者機構(gòu)進行惡意差評，一旦發(fā)現(xiàn)將追究法律責任。
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